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南京门店已关!ZARA姊妹品牌确定关闭实体门店

近日,有消息称,服装快消品牌 ZARA 母公司 Inditex 确定将关闭旗下 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 三个品牌在中国的所有实体门店,预计所有关店工作将在今年年中前完成。1 月 14 日,记者通过多方了解到,目前,上述三个品牌在南京的实体门店均已关闭。

近年来,包括 Forever 21、Old Navy 等在内的海外快消品牌选择关闭中国实体门店,但部分还保留了线上销售渠道,为何这些品牌“欲走还留”?

Inditex集团公关人员:要加强电子商务发展

“好可惜啊,我要失去我逛街的快乐源泉了。”白领小陆听说 Bershka 等品牌要关闭中国实体门店,发出阵阵感慨。她说,她从上大学时,就很喜欢去商场逛这些店,“衣服款式年轻又有活力,价格还不贵。记得我之前买的小裙子打折完才几十块钱。”

1 月 14 日,记者在南京新街口商圈、建邺区和雨花台区等多家商场看到,原本有 Bershka 等品牌的地方,如今均已经开了其他品牌店。雨花台区一家商场的工作人员告诉记者,“因为房租到期,这些品牌在 12 月就已经撤店了。”

“现在国内只有北京、上海这些城市还有实体店。”Pull&Bear客服说,在 2021 年 6 月之前,中国所有的实体门店都会关闭。“不过,我们网购都是正常的,网店现在还有许多折扣呢。”记者从这些电商平台的网店内看到,店内服装从几十元到几百元不等,有的在打折。

对此,Inditex 中国公关部向记者表示,“Inditex 旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展,通过运营直播、微信小程序等社交平台以及我们的线上店铺,这些针对年轻受众品牌的电商业务将会实现成倍增长。”

保留线上销售渠道,海外潮牌“欲走还留”

成立于 1963 年的 Inditex,是西班牙的老牌时装品牌,它与美国休闲品牌 GAP、瑞典时装品牌 H&M、荷兰时装品牌 C&A,被消费者称作 “全球四大时装巨头 ”。Inditex 旗下则拥有包括 ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius 等在内的八大时装品牌。

此次撤店并不突然,去年 Inditex 营收业绩滑坡,集团看中线上渠道的发展,可以看出此次业务调整的苗头。Inditex 集团 2020 年第三季度报告称,销售额为 60.5 亿欧元、净利润为 8.66 亿欧元,较上年同期下降 14%、26%,但是线上业务发展快速,于三季度增长 76%。Inditex 还表示,将要投资近 30 亿欧元改善数字平台,整合商店和在线库存,力争到 2022 年使在线销售占到总销售额的四分之一。此外,还计划永久关闭旗下多大 1200 家门店,更加积极地转向线上渠道销售。

近年来,快消时尚品牌竞争极为激烈。记者梳理发现,海外时尚服装品牌 Superdry、New Look、Topshop;美国时尚品牌 Old Navy、Forever 21、ESPRIT;美妆品牌 Revlon、香港女鞋品牌达芙妮等关闭中国实体门店,但是其中部分品牌在官网、线上旗舰店还可以购买,保留了线上销售渠道。

“这些品牌在进入中国市场的时候,都有一定的品牌的影响力。”江宁一家电商直播公司负责人韩先生告诉记者,快消时尚品牌在线下发展面临大量的人力、物力和租金等成本,在电商平台上销售可以降低成本,“今年电商直播发展很快,很多消费者降低到线下的消费频次,选择网购。”综合来看,这些品牌注重电商平台的发展还是很有优势的。

东南大学经济管理学院副教授浦正宁则表示,中国网上销售数据是在增长的,服装是增长的品类之一,“未来在中国通过线上销售,情况是非常可观的。”

专家:关闭实体门店是短期发展策略

“从 2013 年起,我国已经连续 7 年成为全球最大的网络零售市场。”由中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2020 年 6 月,我国网民规模达 9.40 亿。其中,网络购物用户规模达 7.49 亿,占网民整体的 79.7%;手机网购网络用户规模达 7.47 亿,占手机网民的 80.1%。2020 年上半年,网上零售额高达 51501 亿元,同比增长 7.3%。

互联网的发展,为消费者线上购物提供了海量的商品、多样的选择。对此,盘古智库高级研究员江瀚向记者表示,海外快消时尚关闭实体门店是很正常的现象,“传统实体销售模式,受到了互联网的冲击,面临着比较大的竞争压力。”他认为,以前快消时尚品牌发展得比较好,是因为它们能快速地模仿时装周的新品,并且快速地销售出去。但是,如今很多消费者更加追求个性化需求,它们的发展模式也面临一定的挑战。

浦正宁表示,受疫情影响,今年有不少快消时尚品牌关闭实体门店,这不仅仅是在中国,还有其他国家,“这是它们对线下消费者减少情况,作出理智的决策。”不过,他认为,这种关闭只是暂时性的决策,只是对近几年动态商业活动发展所作出的调整。

当然,近年来其他快消品牌退出中国市场,还离不开经营成本高、行业竞争压力大等因素。浦正宁说,海外快消时尚品牌进入中国市场,会先进入北京、上海等客流量大、购买力强的城市,但是这也给企业带来很大的经营成本。此外,还有同质性、同品类的竞争比较大,“从早期的班尼路、佐丹奴等,到后来的优衣库、H&M 等,还有很多本土的快消品牌,在这种竞争下,在这种情况下,赢者留了下来,输家则会退出市场。”


来源:现代快报+/ZAKER南京
编辑:强婕宁 责编:庄颖