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福州:加快国家文旅消费试点城市建设

流花溪自驾游船吸引一批又一批游客、永泰县8万多亩青梅花迎来众多赏梅的市民、三坊七巷三天客流量接近25万人次……刚刚过去的元旦假期,福州累计接待游客151.71万人次,旅游总收入10.37亿元,同比增长均超过5%,彰显了福州文旅消费市场的新年新气象。

元旦假期“双增长”的背后,是福州大力提振文旅消费的持续努力。自入选首批国家文化和旅游消费试点城市以来,福州高度重视、认真部署、稳步推进,通过完善机制、优化环境、扩大供给、拉动消费等一系列“组合拳”,促进文旅市场复苏和文旅经济高质量发展。

据统计,到2021年前三季度,福州市接待游客数量已恢复至2019年同期的100.9%,全年预计接待游客9010万人次,居全省前列,为进一步提振文旅消费集聚了人气、筑牢了基础。

丰富供给,激发市场活力

福州内河游船,上新了!元旦期间,福州内河旅游线路在原有晋安河、白马河等基础上,新增了东西河、流花溪等航线,还拓展了自驾游船的新玩法,加上内河两岸的文化演艺活动,为福州内河旅游带来了新体验。

以内河游上新为代表,福州将丰富文旅产品的供给作为拉动文旅消费的关键环节,持续扩大供给范围,不断提升供给质量,推动文旅产品升级换代,吸引文旅项目落地建设,不断激发文旅消费市场的活力。

百万璀璨烟花秀、大型情景演艺秀……元旦期间,位于闽侯县竹岐乡的闽越水镇,连续3天推出了50余场精彩演艺活动,受到广大游客的欢迎。近年来,福州市文旅局积极对接大项目,打造龙头新景区,全市文旅项目实现总投资近600亿元,闽越水镇等36个优势项目陆续建成开业,139个招商项目落户,让文旅产品供给能力实现了跃升。

2021年,福州启动高A级旅游景区升级三年行动,推动旅游景区全面提升。目前,台江上下杭景区、仓山烟台山景区获评国家3A级旅游景区,福清瑞岩山景区、永泰欧乐堡海洋世界已获评国家4A级旅游景区,全市A级旅游景区增加到61家。同时,西湖公园、烟台山景区、闽江河口国家湿地公园开始推进国家4A级旅游景区创建,马尾启动实施船政文化景区创建国家5A级旅游景区,让福州旅游景区量更多、质更优。

去年,第44届世界遗产大会以及第七届海丝国际旅游节在福州举办。福州市文旅局结合筹备工作,整合福州古厝、特色历史文化街区、遗址公园等特色旅游资源,推出一批福州古厝游精品旅游线路,备受好评。去年国庆假期,推出50个福州最美赏秋打卡点、30条精品旅游线路,策划“一县一攻略”达人线路,满足了市民游客出游需求。

如今,这种“官方推荐”的好线路、新玩法,已经成为每个假期之前福州市民的新期待。今年元旦之前,福州市文旅局抓住市民游客大多近郊出行的机遇,推荐20条精品旅游线路,进一步激活了文旅消费市场。

惠民活动,挖掘消费潜力

夜景灯光更美丽了,登山栈道更便捷了……福清市石竹山景区在升级改造后,不仅实现了品质提升,而且推出了一项惠民新政——从今年1月1日起,对公众免门票开放了。

“元旦前一天,我和朋友特地从外地来石竹山景区跨年,留下了深刻印象。以后,我会大力推广石竹山景区特色旅游文化,呼朋引伴再来玩!”游客马兴旭感慨地说。

在文化和旅游消费试点城市建设过程中,福州把各类惠民政策作为重要发力点,先后出台了《关于促进文旅消费的七条措施》等一系列政策,鼓励景区实行淡季门票减免、演出门票打折、发放消费补贴等措施,通过“政策大礼包”的持续投放,挖掘文旅消费的潜力。

以消费券为例,“惠聚榕城消费季”活动涵盖酒店、夜色经济等文旅消费重点领域,共投入财政资金约1100万元,拉动销售额超6亿元。去年11月启动的福州第十二届温泉国际旅游节,发布了福州温泉联名体验卡——泉福卡,市民持卡可享受半价门票折扣优惠。“在泉福卡带动下,各大温泉景区纷纷推出优惠政策,让金汤温泉游成为今年元旦出游的热门主题。”福州市旅游协会会长韩鸣介绍。

与此同时,福州积极举办一场场文旅促消费活动,用精彩纷呈的活动带动消费潜力不断释放。第44届世界遗产大会期间,举办《寻梦·坊巷》沉浸式演出;第七届海丝国际旅游节期间,举办“海丝奇妙夜”大型沉浸式声光电演绎;仓山区的烟台山国际艺术节、烟台山银杏节;闽侯县的牡丹花文化旅游节、草莓音乐节……加上新春文化旅游月、“好年华,聚福州”研学旅游、最美乡村旅游季等活动,日积月累,持续拉动文旅消费。2021年前三季度,福州实现旅游收入576.01亿元,居全省前列,已恢复至2019年同期的接近八成。

今年元旦期间,福州市文旅局联合各县(市)区,围绕“古厝游、温泉游、内河游、红色游、乡村游”五大主题,推出10余项惠民措施,举办22场重点文旅活动,充分给力“双增长”“开门红”。

创新业态,集聚发展合力

元月3日,长乐区“历史文化名镇名村研学实践基地”授牌仪式在琴江满族村举行。长乐区文化体育和旅游局相关负责人表示,琴江满族村作为长乐区“历史文化名镇名村研学基地”的开篇和示范,将以研学互动的方式,吸引青少年群体探访古村落特色历史文化,打造“农文旅”融合模式,促进乡村旅游发展。

聚焦文化和旅游消费试点城市建设目标,福州积极创新“文旅+”“+文旅”等新业态、新模式,促进文旅产业和教育、体育、会展、养老等其他产业融合发展,拓展文旅消费的新空间、新时间,合力推动文旅经济高质量发展。

为推动研学旅游新业态发展,福州出台《关于推进中小学生研学实践的实施意见》,加大研学基地建设力度,已打造15个青少年校外活动中心,福州市中小学生综合实践中心获评福建省研学实践营地。2021年7月,幸福庄园等2家营地成为市级中小学生研学实践教育营地,鼓岭保护开发有限公司等13家单位成为市级中小学生研学实践教育基地。

日前,文化和旅游部公布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,我省5家入选,福州三坊七巷、上下杭榜上有名,彰显出福州夜色经济与文旅市场融合发展的活力。去年以来,福州大力推进各夜色经济示范街提升,带动夜色经济发展,助力提振文旅消费。

在上下杭,杭肆·品牌IP主题夜购文创市集自2021年5月启动以来,已开展为期6个月常态市集、12期主题市集、4场主题音乐会,参与商户近350位,累计吸引客流量约360万人次,现场营业额超百万元。

目前,福州已成功打造了“花坊艺游”、“新春花市、三坊七巷水果节”、“山海福厝”(上下杭)文创市集等文化品牌,罗源湾海洋世界等景区推出“夜游”“夜宿”“夜宴”旅游产品,台江区以“闽江夜游”带动闽江沿岸打响夜间餐饮品牌,闽越水镇景区推出“寻梦 千年闽越”夜间水秀演艺……夜色经济,已成为福州文旅消费市场的新亮点、新动力。


来源:福建日报
编辑:黄国伟 责编:庄颖